„Amazon“ labai tikisi savo „iPad“ konkurentu



SAN FRANCISKAS – viena po kitos, kaip kandys į liepsną, technologijų įmonės viliojo ateiti į planšetinių kompiuterių rinką. „Apple“ padarė tai, kad jis atrodytų toks nenugalimas, nes 29 milijonai norinčių ir kartais fanatiškų vartotojų per pirmuosius 15 įrenginio mėnesių įsigijo iPad.

Tačiau nei „Samsung“, nei „Motorola“, nei „Acer“ negalėjo prašyti ar pasiskolinti „Apple“ magijos. „Research in Motion“, „BlackBerry“ gamintoja, teigė, kad per tris mėnesius išsiuntė tik 200 000 „PlayBook“ knygų – maždaug tai, ką „Apple“ parduoda per tris dienas. „Hewlett-Packard“, kuri šią vasarą nukrito su jutikline planšete, buvo vėliausiai sudeginta.

Dabar ateina paskutinis konkurentas, geriausias varžovas iš visų: Amazon.com. Mažmenininkas ruošiasi pristatyti savo planšetinį kompiuterį, analitikai prognozuoja, spalvotą „Kindle“ elektroninio skaitytuvo versiją, kuri sumažins „iPad“ kainą ir sieks iki Kalėdų atimti porą milijonų vienetų pardavimų.

Konkurencija tarp „Amazon“ ir „Apple“ planšetinių kompiuterių bus kova, kurioje įmonė, sukūrusi pirmąjį populiarų elektroninį skaitytuvą (ir pradėjusi vis dar besitęsiančią knygų vartojimo revoliuciją), susidurs su įmone, kuri sukūrė pirmąjį populiarų planšetinį kompiuterį (ir rinkinį). revoliucija apie tai, kaip vartojamos pramogos ir kitos žiniasklaidos priemonės).

Abi bendrovės žengia aukštyn, kaupdamos rekordines pajamas ir matydamos, kad jų vertybinių popierių rinkos vertinimai kyla į naujas viršūnes. Kiekvienas iš jų turi pakankamai išteklių, kad galėtų mėgautis atkaklia kova dėl žmonių dėmesio ir piniginės.

„Barclays“ analitikas Anthony DiClemente'as sakė, kad kuri įmonė triumfuotų, vartotojas bus nugalėtojas.

Jis teigė, kad tai, kad „Amazon“ investuoja tokias milžiniškas investicijas, gali priversti „Apple“ sugrįžti į rinką žemesne kaina. Kas neleidžia jiems suliekninti iPad?

Dauguma technologijų kompanijų mėgsta laikyti savo korteles šalia liemenių, tačiau „Amazon“, kaip ir „Apple“, stengiasi, kad visa kaladė būtų nematoma. Vis dėlto trečiadienį buvo suplanuota spaudos konferencija Manhetene, o technologijų tinklaraščiuose ir analitikų spėliojimai rodo, kad planšetinis kompiuteris bus pristatytas.

Originalus „Kindle“ buvo pristatytas tik 2007 m. lapkričio 19 d., o tai buvo gana vėlyvas atostogų sezonas. Jis iškart baigėsi penkiems mėnesiams. Galbūt „Amazon“ mokosi iš savo klaidų.

kaip įdiegti kietąjį diską
Vaizdas „Kindle“ vartotojas iš Kembridže, Masačusetso valstijoje „Amazon“ norėjo parduoti savo elektroninę skaitytuvą nuostolingai.

Analitikai mano, kad „Amazon“ planšetinis kompiuteris greičiausiai bus parduotas už maždaug 250 USD, ty pusę pagrindinio „iPad“ kainos. Jo ekranas bus septynių colių, o ne iPad 10 colių. Skirtingai nei dabartinis „Kindle“, bet kaip „iPad“ ir „iPhone“, jis veiks liečiant. Kitais metais tikimasi gauti antrą planšetinį kompiuterį su didesniu ekranu.

Varžybos bus asimetriškos. „Apple“ parduoda filmus, muziką ir knygas, kad galėtų parduoti įrenginius. „Amazon“ parduoda įrenginius, kad galėtų parduoti knygas, filmus ir muziką. „Apple“ dar niekada nebuvo susidūrusi su priešininku su tokia labai skirtinga strategija. „Apple“ atsisakė komentuoti savo strategiją prieš „Amazon“.

Tik nedaugelis analitikų tikisi, kad „Apple“ rimtai suklups, tačiau tai nereiškia, kad ji pasirodys nepažeista. „Amazon“ planšetinio kompiuterio galia gali būti per maža, kai jis suderintas su „iPad“, „Corolla“ su „Apple Lexus“, bet tai gali būti nesvarbu.

„Forrester“ analitikė Sarah Rotman Epps sakė, kad pirmasis dalykas, kurį vartotojai daro planšetiniuose kompiuteriuose, yra el. paštas. 2 dalykas yra ieškoti informacijos internete. Tada žaisti žaidimus ir žiūrėti vaizdo įrašus. „Amazon“ pasiūlys visą planšetinį kompiuterį, kurio reikia daugeliui vartotojų. Ji apskaičiavo, kad pradiniai pardavimai siekė net penkis milijonus įrenginių.

„Amazon“ noras parduoti „Kindle“ elektroninį skaitytuvą nuostolingai – per mažiau nei ketverius metus jis sumažėjo iki 114 USD nuo 399 USD – neabejotinai bus dubliuojamas su jos planšetiniais kompiuteriais. Sutelkdama dėmesį į tiesioginį pardavimą iš savo svetainės, „Amazon“ neprivalo dalytis maržomis su kita parduotuve.

Visa tai daro „Amazon“ bjauria konkurente, neseniai paskelbtoje ataskaitoje rašė ponia Epps, todėl „Apple“ yra pažeidžiama tarp tų, kurie nori planšetinio kompiuterio tik pramogai, o ne profesionaliam naudojimui. Kadangi tai yra maždaug du trečdaliai planšetinių kompiuterių vartotojų, „Apple“ produktų strategai pagaliau turės rimtai žiūrėti į konkurentą, padarė išvadą ji.

„Apple“ nėra vienintelė pažeidžiama. „Amazon“ planšetinis kompiuteris bus parduodamas už tą pačią kainą ir pasiūlys daug tų pačių dalykų, kaip ir sėkmingas „Barnes & Noble“ spalvotas elektroninis skaitytuvas „Nook“. Kadaise buvęs galingas knygų mažmenininkas savo ateitį žada pereiti prie skaitmeninės versijos; kitu atveju jis baigsis kaip jo buvęs konkurentas Borders, dabar nugalėtas.

Duomenų bendrovės IDC duomenimis, „Amazon“ turi 52 procentus elektroninių skaitytuvų rinkos, o „Barnes & Noble“ – 21 procentą. Nedidelis žiaurios kovos tarp dviejų knygnešių pradininkas šią vasarą pasirodė mažai tikėtinas geriausiai parduodamas vokiečių istorinis romanas, Oliverio Potzscho „Pakaruoklio dukra“.

kas yra svetainės URL

„Amazon“ nusipirko knygos teises ir pavedė ją išversti. Dėl agresyvios rinkodaros Amazon svetainėje ir mažos kainos buvo parduota daugiau nei 200 000 elektroninių kopijų. To pakako, kad suviliotų Houghtoną Miffliną Harcourtą, kad gautų teises publikuoti jį minkštais viršeliais. Tačiau kadangi elektroninė versija buvo prieinama tik „Amazon“, „Barnes & Noble“ atsisakė reklamuoti fizinę knygą savo parduotuvėse.

„Barnes and Noble“ generalinis direktorius Williamas Lynchas įspėjo leidėjus ir agentus, kad bet kokie jų sudaryti sandoriai su „Amazon“, neleidžiantys „Barnes & Noble“ pasiūlyti visų formatų knygų, sulauktų tinklo nepritarimo. Tokie ginčai, skatinantys rinkos susiskaidymą ir vartotojų painiavą, greičiausiai taps dažnesni, kai stiprėja planšetinių kompiuterių karai ir „Amazon“ bando pasiekti tai, ką analitikai vadina „užraktu“, kai visi sandoriai grįžta į įmonę.

Vaizdas



Kreditas...Tony Avelar / „Bloomberg News“.

Klasikinė užrakinimo įmonė buvo AOL pirmaisiais žiniatinklio metais: abonentai prisijungdavo prie jos svetainės ir niekada neišėjo. Tai padarė AOL turtingą ir galingą, kol likęs internetas tapo patrauklesnis ir abonentai paliko. AOL niekada neatsigavo.

„Amazon“ atveju pastaruosius kelerius metus ji praleido kurdama didžiulį elektroninių knygų, muzikos ir vaizdo įrašų bufetą, kurį būtų galima pristatyti akimirksniu. Tabletė skirta paspartinti jų vartojimą.

„Lock-in“ yra technologijų įmonės šventasis gralis, tačiau sunku suspėti, sakė Billas Rosenblattas iš „Giant Steps Media Technology Strategies“. „Amazon“ jau įgijo dominavimą su elektroninėmis knygomis, tačiau rasti nišą planšetiniam kompiuteriui, kad būtų galima padidinti visas turinio paslaugas, bus iššūkis.

P. Rosenblatto prognozė: nemanau, kad tai bus kieta, kaip H.P. Jutiklinė planšetė, tačiau jos sėkmė bus nedidelė.

Stereotipinis „Amazon“ vartotojo įvaizdis reiškia, kad kažkas sėdi biure ir vagia kelias akimirkas iš savo darbdavio, kad užsisakytų naują bestselerį. Tai prie stalo susijusi veikla. Bet tai keičiasi.

Sam Hall, „Amazon“ belaidžių produktų ir paslaugų direktorius, kalba apie bendrovės perėjimą prie mobiliųjų įrenginių kaip išlaisvinantį vartotoją nuo asmeninio kompiuterio suvaržymų. Apsipirkimo ribos išnyks.

Mes stengiamės pašalinti barjerą tarp „noriu to“ ir „aš tai turiu“, – neseniai interviu sakė J. Hall.

Vienas dalykas, kuris gali sulaikyti pirmąją planšetinio kompiuterio versiją, yra mažesnis ekranas. Stevenas P. Jobsas, tuometinis „Apple“ vadovas, praėjusiais metais sakė, kad niekada nepagamins tokio dydžio įrenginio, nes manome, kad ekranas per mažas, kad būtų galima išreikšti programinę įrangą.

„Apple“ taip pat pirmauja dizaino srityje, kurią bus sunku įveikti. Žmonės nori turėti jos gaminius, nes jie yra labai išvaizdūs. Remdamasi pirmuoju „Kindle“, kurį kritikai dažnai lygina su didelio dydžio skaičiuokle, „Amazon“ turi ką pasivyti.

sys reikalavimai „Windows 7“

Ponas DiClemente'as, „Barclays“ analitikas, yra dar vienas „Amazon“ skeptikas. Jis mano, kad šiais metais bus parduota du milijonai vienetų. Puikus „Kindle“ dalykas yra tai, kad tai iš tikrųjų buvo pirmasis el. skaitytuvas, sakė jis. Su planšetiniu kompiuteriu „Amazon“ yra pasekėjas. Tai niekada nebūna taip gerai.