„Facebook“ nori teismų kūrėjams. Tai gali būti sunkus pardavimas.



Socialinis tinklas siekia tapti kūrėjų ir jų virusinių memų vieta. Tačiau „TikTok“ ir „YouTube“ ten pateko pirmiausia.

SAN PRANCŪZAS – per pastaruosius 18 mėnesių, Chrisas Coxas , „Facebook“. aukščiausias produkto vadovas, nustebęs stebėjo, kaip „Instagram“ atgyja jam dar nematytais būdais.

Kai jaunuoliai pandemijos metu ieškojo būdų, kaip išreikšti save skaitmeniniu būdu, J. Coxą sužavėjo tokių kūrėjų kaip Oumi Janta turinys. Berlyne gyvenanti Senegalo riedutininkė išgarsėjo, kai paskelbė jai vaizdo įrašus Instagram paskyra apie save, šokančią ant pačiūžų pagal techno muziką. Jos virusinė sėkmė – ir kitų – privertė „Facebook“, kuriai priklauso „Instagram“, suprasti, kad reikia daugiau nuveikti teismų kūrėjams, sakė J. Coxas.

Problema ta, kad „Facebook“ vėlavo. Daugelis kūrėjų, kurie gamina internetinį turinį ir gauna iš jo pelną, jau plūdo į konkuruojančias platformas, tokias kaip „YouTube“ ir „TikTok“, kurios daug anksčiau investavo į skaitmeninius įrankius influenceriams ir suteikė jiems būdų užsidirbti pinigų iš savo virusinių vaizdo įrašų.

Taigi „Facebook“ pradėjo žaisti. Siekdama suvilioti naujos kartos virusines žvaigždes, ji pradėjo mesti milijonus dolerių geriausiems influenceriams, kad jie naudotų jos produktus. Ji patobulino savo didžiausias programas, kad lygiuotųsi su konkurentais. Praėjusį mėnesį buvo surengta Kūrėjų savaitė, skirta influenceriams paminėti. Markas Zuckerbergas, „Facebook“ generalinis direktorius, taip pat sakė kad jis nori sukurti geriausią platformą milijonams kūrėjų pragyvenimui.

Vaizdas



Kreditas...Mohammedas Badra / EPA, per „Shutterstock“.

Coxas interviu sakė, kad „Covid“ buvo posūkio taškas, kuriame pramonė ir kūrėjai apskritai pradėjo tapti kūrybine ekonomika.

„Facebook“ siekia įveikti savo lėtą pradžią su kūrėjais, nes stengiasi išlikti kultūriškai aktualus. Socialiniame tinkle kažkada nuolat atsirado memų, tokių kaip „Chewbacca Mom“ (su isteriškai besijuokiančia „Žvaigždžių karų“ personažo kauke moteris) ir A.L.S. Ice Bucket Challenge (kur žmonės pylė ledinį vandenį virš galvų, kad padidintų informuotumą ir padidintų pinigų amiotrofinės šoninės sklerozės tyrimams).

Bet tai buvo prieš metus. Vis populiarėjant „YouTube“, „TikTok“ ir kitiems konkurentams, jie sukūrė daugiau tendencijų ir memų. „Sea Shanty“ sensacija, kurioje žmonės kuria ir atlieka tradicines banginių medžioklės dainas su modernizuotais tekstais, buvo vienas didžiausių pagrindinių pastarųjų 18 mėnesių memų – ir jis prasidėjo „TikTok“.

Suvilioti kūrėjai padeda „Facebook“ susigrąžinti triukšmą ir užfiksuoti linksmesnį turinį, ypač po to, kai ne kartą sulaukė kritikos dėl dezinformacijos skleidimo, nuodingų kalbų ir prieštaringų politinių pranešimų. Kuo daugiau kūrėjai įdės populiarių vaizdo įrašų, nuotraukų ir įrašų į „Facebook“ ir jo programas, tuo labiau tikėtina, kad vartotojai ir toliau grįš į tinklą. Ir kai įmonė galiausiai paprašys sumažinti kūrėjų pajamas, tai gali papildyti potencialiai pelningą pajamų srautą.

„Facebook“ iš esmės sako: „Ei, Instagram buvo didžiausia influencerių platforma, o dabar mes prarandame savo įtaką šioje erdvėje“, – sakė Nicole Quinn, „Lightspeed Venture Partners“ rizikos kapitalistė, tyrinėjanti influencerių ir kūrėjų rinką. Jei būčiau „Facebook“, galvočiau: „Aš turiu išlikti aktualus. Kaip mes vėl čia sugrąžinsime žmones?'

Vis dėlto nebus lengva užkariauti kūrėjus, kurie turi vis daugiau pasirinkimų. Be „Facebook“, „YouTube“ ir „TikTok“, kitos platformos taip pat vejasi influencerius. Praėjusį lapkritį „Snapchat“ kūrėjams pradėjo mokėti iki 1 mln. kaip arbatpinigiai . „Twitter“ taip pat pristatė arbatpinigius ir netrukus leis kūrėjams įdėti jų turinį už mokamos sienos ir imti mėnesinį abonentinį mokestį.

Bent 50 milijonų žmonių visame pasaulyje dabar save laiko turinio kūrėjais, pagal SignalFire , rizikos kapitalo įmonė.

Vaizdas

Kreditas...Peteris Earlas McColloughas „The New York Times“.

Vyksta visiškos ginklavimosi varžybos, siekiant pritraukti ir išlaikyti kūrėjus socialinėje žiniasklaidoje, sakė Li Jin, rizikos kapitalo įmonės „Atelier Ventures“, kurios pagrindinis dėmesys skiriamas kūrėjų ekonomikai, įkūrėjas. Visos pagrindinės platformos suprato, kad vertės ryšys kyla iš kūrėjų, kurie kuria turinį, dėl kurio žmonės nuolat sugrįžta.

Pokyčiai „Facebook“ sukėlė iššūkių. Bendrovė daugiausia dėmesio skyrė reklamos pardavimui dideliems prekių ženklams ir mažoms bei vidutinėms įmonėms. Taip pat nepavyko išnaudoti progų pritraukti kūrėjų.

2016 m., kai buvo uždaryta trumpos formos vaizdo įrašų programa „Vine“, geriausi kūrėjai, tokie kaip Loganas Paulas ir Piquesas, prisijungė prie „Facebook“, kad paskelbtų savo vaizdo įrašus. Tačiau „Facebook“ tuo metu neturėjo pakankamai įrankių influenceriams užsidirbti pinigų, todėl daugelis perkėlė savo pastangas į „YouTube“.

Viena iš „Facebook“ ir „Instagram“ problemų yra ta, kad vartotojo įrašai ir vaizdo įrašai pateikiami tik juos sekantiems žmonėms, o tai reiškia, kad gali prireikti metų, kol bus sukurta didelė auditorija, iš kurios užsidirbti pinigų. „Facebook“ taip pat turi daugiau nei tris milijardus vartotojų visame pasaulyje, todėl išsiskirti iš minios nėra lengvas žygdarbis.

Priešingai, „TikTok“ turi „For You“ aptikimo algoritmą, leidžiantį naujiems naudotojams, kurie neseka, lengvai įkelti vaizdo įrašą ir iškart parodyti jį milijonams kitų vartotojų. „TikTok“ taip pat anksti užmezgė ryšius su populiariais kūrėjais savo platformoje, kurdama partnerystės komandas, kurios padeda kūrėjams augti ir valdyti savo sekimus bei supaprastinti techninės pagalbos problemas.

Vaizdas



Kreditas...Brianas Snyderis / „Reuters“.

Kai kurie kūrėjai – pvz Jonas Brownelis 29 metų amžiaus, gyvenimo būdo ir sveikatos įtakojanti asmenybė, turinti daugiau nei du milijonus sekėjų socialiniame tinkle „Facebook“, teigė, kad socialiniame tinkle jaučiasi nepaisoma.

Ponas Brownellas sakė, kad po to, kai 2017 m. buvo įsilaužta į jo puslapį, jam buvo sunku kalbėtis su kuo nors „Facebook“. Jis sakė, kad keturis kartus pasirodė „Facebook“ biure Plaja Vistoje, Kalifornijoje, norėdamas pasikalbėti su darbuotoja pagalbos, bet buvo niekada negali su niekuo pasikalbėti. Nors galiausiai jis atgavo savo „Facebook“ puslapio kontrolę, jis kelias savaites negalėjo savo puslapyje skelbti remiamo turinio, o tai sukėlė finansinį smūgį.

Supraskite „Facebook“ dokumentus


1 kortelė iš 6

Technologijų milžinas, patekęs į bėdą. Buvęs „Facebook“ darbuotojas nutekino vidinius dokumentus intymus žvilgsnis paslaptingos socialinės žiniasklaidos įmonės veikloje ir vėl ragina geriau reglamentuoti platų bendrovės vartotojų gyvenimą.

Kaip tai prasidėjo. Rugsėjo mėnesį „The Wall Street Journal“ paskelbė „Facebook“ failus – ataskaitų seriją, pagrįstą nutekintais „Facebook“ dokumentais. Serija atskleidė įrodymų, kad „Facebook“ žinojo „Instagram“, vieną iš savo produktų, pablogėjo paauglių kūno įvaizdžio problemos .

Švilpukas. Per interviu 60 minučių, kuris buvo rodomas spalio 3 d. Frances Haugen, „Facebook“ produktų vadovas gegužę iš įmonės pasitraukusi atskleidė, kad už tų vidinių dokumentų nutekinimą atsakinga ji.

M. Haugen parodymus Kongrese. Spalio 5 d., ponia Haugen liudijo Senato pakomitetyje , sakydamas, kad „Facebook“ nori naudoti neapykantą ir žalingo turinio savo svetainėje, kad vartotojai sugrįžtų. „Facebook“ vadovai, įskaitant Marką Zuckerbergą, pavadino jos kaltinimus neteisingais.

„Facebook“ dokumentai. M. Haugen taip pat pateikė skundą Vertybinių popierių ir biržos komisijai ir dokumentus Kongresui pateikė redaguota forma. Tada Kongreso darbuotojas pateikė dokumentus, vadinamus „Facebook Papers“, kelioms naujienų organizacijoms, įskaitant „The New York Times“.

Nauji apreiškimai. Dokumentai iš „Facebook Papers“ rodo, kiek „Facebook“ žinojo apie savo svetainėje esančias ekstremistines grupes prieš rinkimus bando supoliarizuoti Amerikos rinkėjus. Jie taip pat atskleidžia, kad vidiniai tyrinėtojai ne kartą nustatė, kaip Pagrindinės „Facebook“ funkcijos padidintas toksiškas turinys platformoje.

Teiginys, kad M. Zuckerbergas visada palaikė kūrėjus, yra melas, šauktukas, šauktukas, šauktukas, – sakė M. Brownellas, savo pastabą skyręs dėmeniu.

P. Coxas sakė, kad „Facebook“ klauso. Bendrovė papildo savo partnerystės komandas, kad galėtų geriau reaguoti į influencerių problemas, sakė jis. Jis pridūrė, kad „Facebook“ turi kūrėjų, kurie jau vadovauja didelėms sekėjų grupėms svetainėje. Tarp jų yra Hala Sabry, gydytoja, kuri 2014 m įkūrė Gydytojų mamų grupę , kur moterys gydytojos, kurios taip pat yra tėvai, susirenka palaikyti viena kitą internete. P. Coxas pridūrė, kad „Facebook“ patirtis su mažomis įmonėmis įgalina įmonę palaikyti kūrėjus ir padėti jiems kurti tvarius verslo modelius.

„Facebook“ taip pat reklamuoja daugiau savo įrankių ir funkcijų, padedančių kūrėjams užsidirbti pinigų. Tai apima mėnesines mokamas influencerių puslapių prenumeratas ir galimybę skelbti reklamą trumpos formos vaizdo įrašuose ir tiesioginiuose srautuose. M. Zuckerbergas pažadėjo, kad „Facebook“ kūrėjų uždarbio platformoje neapkarpys ne anksčiau kaip 2023 m.

Vaizdas

Kreditas...Ricky Rhodesas „The New York Times“.

„Facebook“ taip pat atsisako pažįstamos strategijos: atrodo labiau kaip konkurentai. Šį mėnesį „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri sakė, kad programėlė atliks pakeitimus, kad neatsiliktų nuo vaizdo įrašų bendrinimo programų populiarumo. Tai apima „Instagram“ algoritmo koregavimą pradėti rodyti naudotojams daugiau vaizdo įrašų iš žmonių, kurių jie neseka – kitaip tariant, daryti tai, ką daro „TikTok“.

Mes nebėra nuotraukų dalijimosi programa, šį mėnesį „Instagram“ vaizdo įraše sakė J. Mosseri. (Jis vėliau „Twitter“ paskelbė kad „Instagram“ atsisakė nuotraukų, o linko į vaizdo įrašą.)

„Facebook“ kuria kitus produktus, kad pritrauktų įvairius kūrėjus – nuo ​​rašytojų iki internetinių transliuotojų ir ne tik. Praeitą mėnesį, jis paskelbė Biuletenį , naujienlaiškių paslauga, skirta pritraukti nepriklausomus rašytojus ir autorius, kad jie sukurtų savo auditoriją „Facebook“. Ji taip pat išleido garso kambarius, funkciją, kurioje žmonės rengia tiesioginius garso pokalbius su gerbėjais ir sekėjais. Bendrovė naudoja šiuos įrankius, kad nukreiptų į internetinių transliacijų rinką ir konkuruotų su tokiomis programomis kaip Clubhouse ir „Twitter“ erdvės.

kaip pasakyti, kokį psu turite

Pastaruoju metu M. Zuckerbergas taip pat palinko į virusinius memus apie save. Jis neseniai paskelbė nuotrauką jo užsakytos banglentės su meniškai atvaizduotu veidu, padengtu ryškiai baltu įdegio losjonu, praėjusiais metais plačiai išplitusiu memu internete.

Liepos ketvirtosios savaitgalį M. Zuckerbergas taip pat bandė sukurti savo memą. Jis paskelbė a vaizdo įrašas, kuriame jis naršo „Facebook“. ant povandeninio sparno Tahoe ežere, Kalifornijoje, įsikibęs į vėjyje plevėsuojančią milžinišką Amerikos vėliavą. Vaizdo įrašas buvo sukurtas pagal Johno Denverio, dainuojančio Take Me Home, Country Roads, garsus.

Kūrėjai puolė; jis beveik akimirksniu tapo memu.