Karšta socialinių tinklų svetainė atvėsina, kai „Facebook“ auga



Neseniai „Facebook“ derantis dėl pusės milijardo dolerių investicijos iš Goldman Sachs, „MySpace“, kadaise buvusi dominuojanti socialinių tinklų svetainė, ruošėsi atleisti beveik pusę savo darbuotojų.

Antradienį buvo pranešta apie atleidimus, dėl kurių beveik 500 darbuotojų sumažėjo iš beveik 1100 darbuotojų. Sumažinimas yra pats drakoniškiausias iki šiol siaubingoje įmonėje ir gali būti „News Corporation“ svetainės pardavimo pirmtakas, 2005 m. įsigijusi „MySpace“ už 580 mln. USD po konkurso su „Viacom“.

Vienu lygmeniu „MySpace“ nuosmukis dar kartą parodo socialinės žiniasklaidos trapumą, kai nepastovūs vartotojai ir besikeičiantys skoniai gali sukelti tokias paslaugas kaip „Tribe“ ir „Friendster“, kurios greitai išnyksta iš visuomenės vaizduotės. „ComScore“ duomenimis, lapkričio pabaigoje „MySpace“ pranešė apie 54,4 mln. vartotojų, ty daugiau nei devynių milijonų nuostolių, palyginti su praėjusiais metais.

„MySpace“ buvo tarsi didelis vakarėlis, o paskui vakarėlis tęsėsi“, – sakė buvęs „Viacom“ MTV tinklų prezidentas ir žiniasklaidos konsultacijų įmonės „Activate“ vadovaujantis partneris Michaelas J. Wolfas. „Facebook“ tapo daug labiau komunalinių paslaugų ir komunikacijos priemone.

Žvelgiant plačiau, „MySpace“ nuosmukis yra pasakojimas su nelemto susitarimo AOL, sudaryto su „Time Warner“, atgarsiais: sparčiai besivystančia interneto įmone, pakliuvusiam į kultūrinį konfliktą, kurį sukėlė prisijungimas prie didelio žiniasklaidos konglomerato. Tada į sceną atvyksta konkurentas su geresnėmis technologijomis.

Dabar naujienų korporacija svarsto galimybę visiškai parduoti svetainę, o tai sukels pagrindą sandorio, kuris niekada nebuvo visiškai sėkmingas, palikimui.

Netgi Tila Tequila, modelis ir reperis, išgarsėjęs suburdamas auditoriją „MySpace“, pakeitė ištikimybę. 2006 m. žurnalas „Time“ pavadino ją „MySpace“ karaliene, tačiau šiais laikais jai labiau patinka „Facebook“.

Ką tik praradau aistrą „MySpace“, – sakė ji viename interviu ir pridūrė, kad net neprisimena savo „MySpace“ slaptažodžio, nors jos puslapyje vis dar yra 3,7 mln. Neprisijungiau, nes tai nebėra paprasta.

„MySpace“ savo gyvenimą pradėjo kaip „News Corporation“ dalis, turėdamas tokią pačią siaubą, kokią dabar supa „Facebook“. Rupertas Murdochas, „News Corporation“ pirmininkas, iškart buvo įvertintas kaip interneto vizionierius. Kai Sumneris M. Redstone'as, kontroliuojantis „Viacom“ akcininkas, pralaimėjo ponui Murdochui, interviu su Charlie Rose'u pavadino tai žeminančia patirtimi ir atleido Tomą Frestoną, „Viacom“ generalinį direktorių, nes neįsigijo svetainės.

M. Murdochas buvo ankstyvas svetainės ir jos įkūrėjų Chriso DeWolfe'o ir Tomo Andersono čempionas. Pasak buvusio anonimiškumo reikalavusio vadovo, jis pakviesdavo juos į savo rančą Karmelyje, Kalifornijoje, ilgiems pokalbiams apie žiniasklaidos ateitį. jis galėjo palaikyti verslo santykius.

2007 m., kai M. Murdochas atkreipė dėmesį į Dow Jonesą ir jo prizą „The Wall Street Journal“, jo dėmesys nukrypo nuo to, kas buvo jo manija – „MySpace“ puoselėjimas.

Skambučiai ponui DeWolfe'ui ir Andersonui dėl ekspromto alaus bare, esančiame netoli News Corporation centrinės Manhatano būstinės, tapo retesni, kaip ir M. Murdocho pagalba mažinant biurokratiją.

Kitas ankstyvas kultūrinio susidūrimo požymis buvo „News Corporation“ sprendimas ?? dėl kurių tuo metu vadovai viešai skundėsi ?? perkelti MySpace biurus iš Santa Monikos, kur darbuotojai dirbo palėpėje ir turėjo prieigą prie daugybės restoranų ir kavinių, į pastatą Beverli Hilse, kuris iš pradžių buvo skirtas medicinos įstaigai. Netoliese buvo daug mažiau restoranų, o darbuotojai anksti išeidavo iš darbo pavalgyti ir grįždavo tik kitą dieną.

Tuo tarpu vartotojai bėga milijonais. „MySpace“ estetika buvo vertinama kaip netvarkinga ir nepatogi, kaip spintelės durys, o „Facebook“ buvo kartu su paprasta, „Google“ panašia sąsaja.

kaip suderinti centrą html

Kaip ir daugelis amerikiečių, 29 metų Erin Polley, dirbanti ne pelno siekiančioje organizacijoje Indianapolyje, prieš metus buvo pakrikštyta socialiniame tinkle „MySpace“.

Vaizdas Wendy ir Rupertas Murdochas buvo pirmieji MySpace.com įkūrėjų Tomo Andersono ir Chriso DeWolfe

Ir, kaip ir daugelis amerikiečių, ji pajudėjo toliau.

Man tai buvo tarsi „Facebook“ dabartinio pirmtakas, kuriame visi yra prisijungę, ir tai beveik būtina“, – sakė ponia Polley, kuri pridūrė, kad daugelį metų neprisijungė prie „MySpace“, nes ji tapo mėgėjiška ir niūri. ir per daug susikoncentravęs į įžymybes ir muziką.

Kiekvieną kartą, kai prisijungiau, tai buvo tik pranešimų iš grupių, apie kurias beveik negirdėjau, sakė ji. „Facebook“ leidžia iš tikrųjų susisiekti su tikrais žmonėmis, o ne su grupėmis ar įžymybėmis.

„MySpace“ likimą galbūt užblokavo būtinybė užsidirbti pinigų, o ne sutelkti dėmesį į technologijas ir plėsti naujus vartotojus.

Paradoksas versle, ypač akcinėje bendrovėje, yra toks: „Kada sutelkiate dėmesį į augimą, o kada į pinigus?“ – sakė J. DeWolfe. Mes sutelkėme dėmesį į pinigus, o „Facebook“ – į vartotojų bazės ir naudotojų patirties didinimą.

Anksti „News Corporation“ paskelbė apie ambicingą tikslą uždirbti 1 milijardą dolerių pajamų, tačiau to nepavyko pasiekti. 900 mln. USD reklamos sandoris su „Google“ užtikrino, kad „News Corporation“ susigrąžintų pinigus iš įsigijimo, tačiau pastaruoju metu „MySpace“ veikla stabdė „News Corporation“ pajamas.

Pastarąjį ketvirtį padalinys, kuriame yra „MySpace“, pranešė apie 156 mln. USD veiklos nuostolį.

Dabartiniai nuostoliai nėra priimtini ar tvarūs, sakė Chase'as Carey, News Corporation prezidentas, konferenciniame pokalbyje su investuotojais lapkritį.

„Facebook“ pritraukė ir daugiau pasiturinčių vartotojų, kurių labiau ieško reklamuotojai. Remiantis comScore, vienintelė demografinė grupė, kuri pernai padidino „MySpace“ naudojimą, buvo amerikiečiai, kurie uždirbo mažiau nei 25 000 USD per metus.

kodėl kompiuterio pelė vadinama pele

„MySpace“ buvo akivaizdžiai dominuojantis žaidėjas, bet, deja, niekada nerado naujovių ir nepasitenkino, sakė Jeremiah Owyang, technologijų tinklaraštininkas ir „Altimeter Group“ San Mateo, Kalifornijoje, analitikas.

Skubiai užsidirbti pinigų ir siekti ambicingų pajamų tikslų, kuriuos iškėlė „News Corporation“, bendrovė buvo priversta priimti vis daugiau abejotinos kokybės skelbimų ?? patinka iššokantys svorio metimo skelbimai ?? kad išjungė vartotojus.

„Facebook“ ir jo įkūrėjas Markas Zuckerbergas ėmėsi priešingos krypties. Atsisakydamas parduoti milijardus didesnei įmonei, J. Zuckerbergas sutelkė dėmesį į vartotojų bazės išplėtimą ir svetainės tobulinimą, taip pat kapitalo pritraukimą. kaip infuzija iš Goldman Sachs ?? išlaikant beveik visišką kontrolę ir nepriklausomybę.

Ar „MySpace“ galėjo tapti tuo, kas yra „Facebook“, programa, kuria naudojasi šimtai milijonų žmonių visame pasaulyje? sakė Davidas Kirkpatrickas, technologijų rašytojas ir knygos „The Facebook Effect“ autorius. Ji nebūtų galėjusi, jei nebūtų įveikusi savo Taims aikštės niūrumo paveldo.

Nors „MySpace“ ir jos bendra įmonė su pagrindinėmis muzikos kompanijomis „MySpace Music“ išlieka grupių ir muzikantų vitrina, net ši niša yra puolama.

Andy Suzuki, iš akustinio dainininko ir dainų autoriaus grupės Andy Suzuki and the Method, savo grupę įkūrė 2006 m., būdamas Browno studentas, ir greitai sukūrė MySpace puslapį.

Mums tai niekada nebuvo labai naudinga“, – sakė 24 metų p. Suzuki, kuris sakė, kad ketina ištrinti savo „MySpace“ puslapį ir perkėlė grupę į pradedančiąją muzikos svetainę „Bandcamp“. Tai buvo vieta, kur žmonės galėjo nemokamai eiti ir klausytis mūsų muzikos. Tačiau kai tapome teisėtesni, tapo akivaizdu, kokia sudėtinga yra „MySpace“.

Po kelių bandymų atgaivinti „MySpace“? vadovų pasikeitimai, atleidimai iš darbo, krypties pokytis nuo socialinių tinklų prie pramogų ir pertvarkymas praėjusį rudenį ?? įmonė nebelaikoma „Facebook“ konkurente. Vis dėlto „MySpace“ trajektorija gali būti pamokanti „Facebook“, nes ji derasi dėl spartaus augimo.

Šios interneto įmonės paprastai turi ciklą, – sakė buvęs MTV prezidentas, kadaise siekęs nupirkti „Facebook“ už „Viacom“, ponas Wolfas. Daug žmonių svarsto, ar tas pats nutiks ir „Facebook“.